Weet je nog, toen marketing uitvoeren voor meerdere locaties betekende dat je eindeloos met spreadsheets moest werken, constant merkrichtlijnen moest controleren en maar moest hopen dat je lokale campagnes zouden aanslaan? Die tijd is bijna voorbij. Met de snelle ontwikkeling binnen AI zien we een fundamentele verandering in hoe merken met lokale of gedistribueerde marketing omgaan. Wat een paar jaar geleden nog science fiction leek, wordt nu (bijna) werkelijkheid.
Op basis van de huidige AI-ontwikkelingen en opkomende technologieën, zien we 7 trends die volgend jaar lokale marketing gaan veranderen:
1. Hyper-personalisatie op grote schaal
Vergeet het ouderwetse 'one-size-fits-all' denken. AI maakt het mogelijk om klanten écht te begrijpen - niet alleen wat ze nu doen, maar ook wat ze waarschijnlijk gaan doen. Zo kun je proactief inspelen op de behoeften van elke klant, op elke locatie.
Deze tools kunnen je helpen om AI gedreven inzichten te benutten:
- Salesforce Einstein - Analyseert aankooppatronen over verschillende locaties en voorspelt klantgedrag
- Segment by Twilio - Maakt uniforme klantprofielen voor je hele netwerk
- Microsoft Customer Insights - Voorspelt de lokale klantwaarde en identificeert kansen per regio
- Adobe Real-Time CDP - Zorgt voor real-time personalisatie op alle lokale touchpoints
Bron: Salesforce Einstein
2. De opkomst van slimme content creatie
"Maar wie gaat al die gepersonaliseerde content maken?". Hier komen AI en slimme templates om de hoek kijken. Het is alsof je een creatief team hebt dat 24/7 doorwerkt en automatisch content aanpast zonder afbreuk te doen aan je huisstijl. Een restaurantketen kan zo bijvoorbeeld automatisch on-brand lokale social posts maken die inspelen op plaatstelijke evenementen en festivals.
Hoe dit in de praktijk kan werken
Een restaurantketen met 50+ vestigingen laat AI het lokale marketingwerk doen. Het systeem:
• Maakt lokale social posts die inspelen op lokale evenementen
• Past menupromoties aan op basis van regionale smaakvoorkeuren en het weer
• Genereert locatiespecifieke e-mailcampagnes die verwijzen naar lokale bezienswaardigheden en hotspots
En dat alles terwijl het merk overal herkenbaar blijft.
3. Van gokken naar zekerheid: voorspellende campagne-analyse
Weet je nog dat het lanceren van een lokale marketingcampagne voelde als een sprong in het diepe? Die tijd is voorbij. Moderne AI-systemen analyseren historische data van alle locaties om campagneresultaten te voorspellen vóórdat je ook maar één euro uitgeeft. Een merk met meerdere locaties kan nu voorspellen welke promotiecampagnes het beste werken in welke regio, en automatisch de boodschap, tijdslijnen en kanaalmix aanpassen voor optimaal resultaat.
Lees verder: ontdek hoe Albert.ai campagne optimlisatie transformeert
4. Slimme media optimalisatie: je lokale marketing autopilot
Zie het als je persoonlijke lokale marketing expert die altijd aan staat. AI verandert hoe merken hun mediabestedingen over verschillende locaties beheren, door automatisch de meest effectieve kanalen per markt te identificeren en strategieën real-time aan te passen. Wanneer een concurrent in een bepaalde regio met een actie komt, optimaliseert de AI direct je lokale aanpak én zorgt ervoor dat de marketingbudgetten over alle locaties efficiënt blijven.
5. Het netwerkeffect: leren van elkaar
Nu wordt het echt interessant: stel je voor dat elk lokale marketingsucces automatisch alle andere locaties ten goede komt. AI-systemen kunnen winnende strategieën van goed presterende locaties identificeren en passen deze aan voor andere markten. Het succes van één vestiging wordt direct het voordeel van allemaal.
Het netwerkeffect in actie
Een franchise in de thuiszorg heeft een doorbraak. Wanneer een vestiging in Amersfoort succes boekt met een sociale media campagne over zelfredzaamheid tijdens hittegolven, doet AI het volgende:
• Identificeert de succesfactoren
• Past de aanpak aan voor verschillende gebieden
• Stemt de boodschap af op lokale zorgbehoeften
• Rolt de learnings uit over het hele netwerk
Resultaat: elke vestiging profiteert van het inzicht van één locatie.
Ontdek meer: bekijk hoe Salesforce Einstein merken helpt om inzichten tussen vestigingen te benutten of lees McKinsey's analyse over AI-gedreven marketing optimalisatie.
6. Merkbewaking krijgt een AI update
"Wie heeft dit goedgekeurd?" Die gevreesde vraag verdwijnt langzaam. De toekomst van merkbewaking draait niet meer om strenge richtlijnen en lange goedkeuringsprocessen, maar om AI die lokale teams ondersteunt terwijl het de merkintegriteit beschermt. Stel je een intelligent systeem voor dat marketingmateriaal in realtime beoordeelt, met directe feedback en automatische verbeteringen. Wanneer een lokale winkel een promotiefolder maakt, signaleert de AI niet alleen problemen - het doet proactief verbetervoorstellen die zorgen voor merkconsistentie zonder lokale initiatieven te vertragen.
Meer weten? Lees WARC's diepgaande analyse over AI-ready merkrichtlijnen als nieuwe gouden standaard. Het artikel gaat in op waarom het voorbereiden van je merkrichtlijnen op AI cruciaal is voor de toekomst.
7. Slim budgetbeheer
Het favoriete onderwerp van elke marketeer: budgetten. Vergeet saaie spreadsheets en kwartaalreviews - de toekomst van budgetbeheer is dynamisch en voorspellend. AI verandert hoe organisaties met meerdere vestigingen hun marketingbudget verdelen en optimaliseren, door beslissingen te nemen die teams van analisten normaal weken zouden kosten.
Zie je marketingbudget als een slim beleggingsportfolio dat automatisch bijstuurt op basis van real-time kansen. Wanneer een vestiging in Amsterdam onverwacht hoge respons krijgt op een zomeractie, past het systeem direct de budgetverdeling aan binnen je hele netwerk. Zo haalt elke marketing-euro maximaal rendement. Geen kwartaalreviews meer - maar continue, slimme optimalisatie die meebeweegt met je markt.
Slim budgetteren in de praktijk
Stel je HEMA voor met haar bijna 500 vestigingen in Nederland. De AI ontdekt duidelijke patronen:
• Winkels bij/op stations scoren sterk met to-go producten en kleine cadeaus
• Vestigingen in winkelcentra presteren goed met seizoensacties
• Winkels in binnensteden pieken met toeristische artikelen en souvenirs
Het systeem herverdeelt automatisch budgetten en past de timing aan op basis van deze lokale patronen.
Het AI momentum pakken
In 2025 zal het verschil tussen organisaties met en zonder AI-gedreven marketing drastisch toenemen. Je haalt niet alleen voordeel uit AI tools, maar ook uit hoe slim je de technologie inzet in je netwerk.
De winnende formule combineert drie essentiële elementen:
- Een goede data-infrastructuur die inzichten uit alle locaties samenbrengt
- Slimme automatisering die efficiëntie combineert met lokale relevantie
- Lokale teams die AI inzichten kunnen gebruiken voor locatiespecifieke impact
De boodschap is helder: bedrijven die AI slim inzetten krijgen een steeds grotere voorsprong. Ze combineren de kracht van data en automatisering met lokale expertise. Wie nu niet innoveert, mist straks de boot.
Klaar om je marketing toekomstbestendig te maken? Ontdek hoe Marvia je kan helpen om de kracht van AI te benutten met behoud van die lokale touch die jouw merk bijzonder maakt.