Weet je nog, toen marketing uitvoeren voor meerdere locaties betekende dat je eindeloos met spreadsheets moest werken, constant merkrichtlijnen moest controleren en maar moest hopen dat je lokale campagnes zouden aanslaan? Die tijd is bijna voorbij. Met de snelle ontwikkeling binnen AI zien we een fundamentele verandering in hoe merken met lokale of gedistribueerde marketing omgaan. Wat een paar jaar geleden nog science fiction leek, wordt nu (bijna) werkelijkheid.
Op basis van de huidige AI-ontwikkelingen en opkomende technologieën, zien we 7 trends die volgend jaar lokale marketing gaan veranderen:
Vergeet het ouderwetse 'one-size-fits-all' denken. AI maakt het mogelijk om klanten écht te begrijpen - niet alleen wat ze nu doen, maar ook wat ze waarschijnlijk gaan doen. Zo kun je proactief inspelen op de behoeften van elke klant, op elke locatie.
Deze tools kunnen je helpen om AI gedreven inzichten te benutten:
Hoe dit in de praktijk kan werken
Een restaurantketen met 50+ vestigingen laat AI het lokale marketingwerk doen. Het systeem:
• Maakt lokale social posts die inspelen op lokale evenementen
• Past menupromoties aan op basis van regionale smaakvoorkeuren en het weer
• Genereert locatiespecifieke e-mailcampagnes die verwijzen naar lokale bezienswaardigheden en hotspots
En dat alles terwijl het merk overal herkenbaar blijft.
Lees verder: ontdek hoe Albert.ai campagne optimlisatie transformeert
Zie het als je persoonlijke lokale marketing expert die altijd aan staat. AI verandert hoe merken hun mediabestedingen over verschillende locaties beheren, door automatisch de meest effectieve kanalen per markt te identificeren en strategieën real-time aan te passen. Wanneer een concurrent in een bepaalde regio met een actie komt, optimaliseert de AI direct je lokale aanpak én zorgt ervoor dat de marketingbudgetten over alle locaties efficiënt blijven.
Het netwerkeffect in actie
Een franchise in de thuiszorg heeft een doorbraak. Wanneer een vestiging in Amersfoort succes boekt met een sociale media campagne over zelfredzaamheid tijdens hittegolven, doet AI het volgende:
• Identificeert de succesfactoren
• Past de aanpak aan voor verschillende gebieden
• Stemt de boodschap af op lokale zorgbehoeften
• Rolt de learnings uit over het hele netwerk
Resultaat: elke vestiging profiteert van het inzicht van één locatie.
Ontdek meer: bekijk hoe Salesforce Einstein merken helpt om inzichten tussen vestigingen te benutten of lees McKinsey's analyse over AI-gedreven marketing optimalisatie.
"Wie heeft dit goedgekeurd?" Die gevreesde vraag verdwijnt langzaam. De toekomst van merkbewaking draait niet meer om strenge richtlijnen en lange goedkeuringsprocessen, maar om AI die lokale teams ondersteunt terwijl het de merkintegriteit beschermt. Stel je een intelligent systeem voor dat marketingmateriaal in realtime beoordeelt, met directe feedback en automatische verbeteringen. Wanneer een lokale winkel een promotiefolder maakt, signaleert de AI niet alleen problemen - het doet proactief verbetervoorstellen die zorgen voor merkconsistentie zonder lokale initiatieven te vertragen.
Meer weten? Lees WARC's diepgaande analyse over AI-ready merkrichtlijnen als nieuwe gouden standaard. Het artikel gaat in op waarom het voorbereiden van je merkrichtlijnen op AI cruciaal is voor de toekomst.
Het favoriete onderwerp van elke marketeer: budgetten. Vergeet saaie spreadsheets en kwartaalreviews - de toekomst van budgetbeheer is dynamisch en voorspellend. AI verandert hoe organisaties met meerdere vestigingen hun marketingbudget verdelen en optimaliseren, door beslissingen te nemen die teams van analisten normaal weken zouden kosten.
Zie je marketingbudget als een slim beleggingsportfolio dat automatisch bijstuurt op basis van real-time kansen. Wanneer een vestiging in Amsterdam onverwacht hoge respons krijgt op een zomeractie, past het systeem direct de budgetverdeling aan binnen je hele netwerk. Zo haalt elke marketing-euro maximaal rendement. Geen kwartaalreviews meer - maar continue, slimme optimalisatie die meebeweegt met je markt.
Slim budgetteren in de praktijk
Stel je HEMA voor met haar bijna 500 vestigingen in Nederland. De AI ontdekt duidelijke patronen:
• Winkels bij/op stations scoren sterk met to-go producten en kleine cadeaus
• Vestigingen in winkelcentra presteren goed met seizoensacties
• Winkels in binnensteden pieken met toeristische artikelen en souvenirs
Het systeem herverdeelt automatisch budgetten en past de timing aan op basis van deze lokale patronen.
In 2025 zal het verschil tussen organisaties met en zonder AI-gedreven marketing drastisch toenemen. Je haalt niet alleen voordeel uit AI tools, maar ook uit hoe slim je de technologie inzet in je netwerk.
De winnende formule combineert drie essentiële elementen:
De boodschap is helder: bedrijven die AI slim inzetten krijgen een steeds grotere voorsprong. Ze combineren de kracht van data en automatisering met lokale expertise. Wie nu niet innoveert, mist straks de boot.
Klaar om je marketing toekomstbestendig te maken? Ontdek hoe Marvia je kan helpen om de kracht van AI te benutten met behoud van die lokale touch die jouw merk bijzonder maakt.