Lokale marketing is een enorm belangrijk onderdeel van een marketingstrategie voor elk bedrijf, groot of klein. Maar het is ook niet zonder problemen en fouten kunnen iedereen overkomen. In deze blog bespreken we een aantal van de meest voorkomende fouten in lokale marketing en laten we je zien hoe je ze kunt voorkomen!
Met lokale marketing richt je je marketing specifiek op een lokale of regionale doelgroep. Dit doe je door verschillende componenten in de marketingmix af te stemmen op lokale omstandigheden zoals concurrentie, klanten en specifieke kenmerken van je winkel of vestiging. Door een lokale marketingstrategie op te zetten, vergroot je je zichtbaarheid en bouw je vertrouwen op binnen je doelgroep.
Wil je je lokale marketing verbeteren? We hebben vijf veelgemaakte fouten voor je op een rijtje gezet, zodat je ze kunt herkennen, oplossen en succesvol kunt zijn.
Lokale zichtbaarheid gaat verder dan een flyer of kortingsbonnen. Laat zien dat je meedoet door sponsoring en deelname aan lokale evenementen die relevant en authentiek zijn voor je bedrijf. Nog beter: praat met je potentiële klanten: "Als je een vriend wilt, wees dan een vriend"! Niet om je bedrijf actief te promoten, maar om deel uit te maken van de gemeenschap. Vergeet niet dat de mensen in je doelgroep niet alleen consumenten zijn, maar ook mensen. Je kunt op deze manier ook waardevolle klantinzichten verzamelen die ervoor zorgen dat je je concurrenten een stap voor blijft.
Marvia CEO Joep schreef in zijn blog voor de Nationale Franchise Gids al over het gebrek aan creativiteit in lokale marketingcampagnes. Vaak zijn de lokale uitingen bijna identiek aan de landelijke campagnes met alleen een vermelding van de plaatsnaam of lokale winkel. Zonde, want op deze manier maak je geen gebruik van de bewezen effectiviteit van lokale marketing.
Lokale ondernemers weten het beste hoe ze hun lokale publiek moeten benaderen en wat er speelt in de gemeenschap. Gebruik deze kennis door ze mee te laten denken over de inhoud van de lokale campagnes, of nog beter laat ze zelf hun lokale campagnes opzetten en uitvoeren!
Klik hier voor 15 voorbeelden van merken met geweldige lokale marketingcampagnes.
We kennen allemaal de uitdrukking "tijd is geld". Dit geldt ook voor lokale marketing; als je je lokale marketing niet automatiseert waar dat wel kan, verspil je tijd en geld. Merken met minder locaties kunnen hun marketing misschien handmatig lokaliseren, maar zelfs zij kunnen baat hebben bij het gebruik van lokale marketing automatiseringssoftware. Het stroomlijnen van repetitief en administratief werk maakt tijd vrij voor strategisch werk en geeft je meer tijd om na te denken over hoe je je lokale doelgroep effectief kunt bereiken.
Lokale marketingsuccessen worden intern te weinig gedeeld. En dat is jammer, want deze successen zijn ook interessant voor anderen in het bedrijf. Delen wat werkt kan inspiratie bieden voor andere locaties, is een geweldige motivator en versterkt het hele bedrijf.
Het is belangrijk om goede strategieën te hebben om interne successen te delen en waar nodig feedback te geven. Breng je lokale managers samen en wissel ervaringen uit. Reflecteer op lokale campagnes en implementeer wat werkte in toekomstige campagnes.
Een gebrek aan creativiteit is slecht voor lokale marketing, maar te veel creativiteit kan ook tot problemen leiden. Lokale campagnes die niet voldoen aan de merkrichtlijnen en losstaan van het merk kunnen zeer schadelijk zijn voor je merk.
Het bieden van contentframeworks en het werken met dynamische templates kunnen hier echt helpen. Ze geven je lokale partners de vrijheid om hun eigen marketingmateriaal te maken, zonder dat zij (of jij) zich zorgen hoeven te maken of dat materiaal wel voldoet aan de merkrichtlijnen.
Nu je je bewust bent van een aantal valkuilen van lokale marketing, heb je een voorsprong bij het opbouwen van een sterke lokale marketingstrategie. Natuurlijk willen we ons niet alleen richten op wat er mis kan gaan als we het hebben over lokale marketing. Idealiter zouden we deze dingen helemaal niet tegenkomen!
Zoals gezegd, kan het automatiseren van je lokale marketinginspanningen heel veel voordeel opleveren. En laat Marvia je daar nou bij kunnen helpen! Neem contact met ons op en we vertellen je graag meer over hoe we je kunnen helpen je lokale marketing te stroomlijnen en het volledige potentieel van je bedrijf te bereiken.