Elk professioneel bedrijf zou er één moeten hebben. Maar de aanwezigheid alleen is niet voldoende. In deze blog leggen we je uit wat een huisstijl is, uit welke elementen een huisstijl bestaat en waarom een consistente toepassing zo ontzettend belangrijk is. Als kers op de taart vertellen we je ook nog hoe Marvia jou kan helpen bij het uniform uitstralen van je merk!
Wat is een huisstijl?
Eigenlijk kunnen we heel kort zijn over wat een huisstijl is. Een huisstijl is de manier waarop een organisatie zich presenteert aan de buitenwereld. Een goede huisstijl bestaat uit drie elementen: vormgeving, communicatie en gedrag. Vaak wordt gedacht dat een huisstijl of merkidentiteit alleen uit grafische elementen bestaat, maar dat is dus niet waar. Sterker nog, uit onderzoek blijkt dat bijna 90% van je merkidentiteit wordt bepaald door gedrag.
Elementen
Een goede huisstijl bestaat uit een combinatie van zes belangrijke elementen. Deze huisstijlelementen worden meestal vastgelegd in een huisstijlgids of huisstijlhandboek:
- Logo (beeld- of woordmerk)
- Typografie
- Kleur
- Vorm
- Beeld
- Taal
Logo
Misschien wel het vertrekpunt voor je huisstijl. Een logo is een beeldmerk, woordmerk of een combinatie van beide. Het is de visuele vertaling van jouw bedrijf en merk. Het is van belang dat het logo op een onderscheidende manier iets zegt over de identiteit van je organisatie.
Typografie
Minstens net zo belangrijk als een logo is de keuze voor een lettertype. Een font roept ongemerkt verschillende associaties op: zakelijk, informeel, kinderlijk, ouderwets of luxe. Best belangrijk dus om te zorgen dat je typografie aansluit bij je doelgroep. In sommige gevallen worden er meerdere fonts naast elkaar gebruikt voor verschillende soorten uitingen zoals print en online communicatie. Dit heeft vaak te maken met de standaard beschikbaarheid van fonts in gangbare software en besturingssystemen.
Kleur
Kleuren doen iets met mensen. De betekenis van kleuren is voor een deel universeel, maar is deels ook cultureel en persoonlijk bepaald. Zo denken wij in Westerse culturen bij de kleur geel aan blijdschap en vreugde, terwijl in sommige Noord-Afrikaanse landen zoals Egypte en Jordanië de kleur geassocieerd wordt met rouw. Ook bij kleur is het dus van belang dat je keuze goed aansluit bij je doelgroep, anders kan het je zomaar marktaandeel kosten. Pepsi verloor naar verluid zijn dominate positie in de jaren 50 in tenminste één Aziatisch land, nadat ze de kleur van hun frisdrankautomaten hadden veranderd van donkerblauw naar lichtblauw. In die specifieke regio werd lichtblauw geassocieerd met de dood, waardoor een hoop Pepsi klanten vanaf dat moment liever Coca-Cola blikjes kochten.
Vorm
Vormen kunnen bepaalde aspecten van het merk onderstrepen, eigenlijk net als lettertypen. Is je merk creatief, zakelijk, mannelijk of juist vrouwelijk? Met vormen kun je dit extra benadrukken. Vormen kunnen worden ingezet als een aanvulling op het logo, maar zijn ook elementen in het logo zelf (zoals de drie strepen van Adidas).
Beeld
Pictogrammen, symbolen, illustraties, video’s en foto’s zijn bepalend voor de uitstraling van je merk. Ook stijlregels voor fotografie zijn vastgelegd in je huisstijl. Idealiter verzamel en beheer je als je beelden (assets) op één centrale plek zoals een beeldbank.
Taal
Vaak vergeten, maar zeker ook onderdeel van je huisstijl: taal. De tone-of-voice, pay-off of slogan en het gebruik van begrippen zijn allemaal onderdeel van je huisstijl. Het gaat hierbij niet alleen om een eenduidige schrijfstijl, ook de medewerkers die de telefoon op nemen zouden qua taalgebruik op dezelfde golflengte moeten zitten.
Huisstijl = Heilig
We kunnen het niet vaak genoeg zeggen: je huisstijl zou heilig moeten zijn. Waarom is een huisstijl zo belangrijk? Omdat je merk aan kracht wint als het helder en consistent onder de aandacht van je doelgroep gebracht wordt. Consistentie zorgt voor herkenbaarheid en straalt professionaliteit en vertrouwen uit. En juist op die consistentie gaat het vaak mis. Door de toename van het aantal (online) brand touchpoints zoals bijvoorbeeld sociale kanalen, neemt het risico op fouten toe.
Huisstijlmanagement met Marvia
Met Marvia’s digitale huisstijlgids heb je altijd en overal toegang tot de huisstijlregels die vastgelegd zijn in jouw organisaties huisstijlhandboek. Ook onze andere modules maken het managen van je huisstijl eenvoudiger. Een DAM zorgt ervoor dat al je merk bestanden zoals je logo, iconen, beelden en lettertypen op 1 centrale plek zijn opgeslagen. Met onze Branded Templates kan iedereen in jouw organisatie eenvoudig on-brand marketing materialen maken, zonder technische of grafische kennis.
Met Marvia staat er nooit meer een oud of verkeerd logo op je direct mailing en wordt altijd het juiste lettertype gebruikt op je flyers en advertenties. Cross mediaal je huisstijl uitdragen was nog nooit zo makkelijk!
Benieuwd hoe Marvia je kan helpen met het bewaken van de huisstijl? Plan dan direct een gratis demo in.