Franchiseketens en andere gedistribueerde organisaties zijn voortdurend bezig om hun marketingstrategieën aan te passen, zodat ze een sterke band kunnen opbouwen met lokale doelgroepen, zonder dat hun merkidentiteit verloren gaat op verschillende locaties.
Nu we 2024 naderen, zijn er talloze trends die op het punt staan om de wereld van lokale marketing te transformeren. Deze trends bieden bedrijven zowel kansen als uitdagingen in hun streven naar een diepgaande connectie met hun klanten op lokaal niveau.
Door de voortdurende verandering in kijkgedrag, waarbij traditionele lineaire televisie plaatsmaakt voor streaming, is het bereik van CTV-advertenties enorm toegenomen. Hierdoor kunnen adverteerders consumenten nog makkelijker thuis bereiken.
CTV-advertenties zijn een handige tool voor het vergroten van de merkbekendheid en bieden vele voordelen, juist voor gedistribueerde organisaties, zoals:
Retail Media Networks (RMN's): Hyperlokale engagement
Aangezien het retaillandschap voortdurend verandert en grote retailers investeren in hun RMN's en hun mogelijkheden voor doelgroepsegmentatie verbeteren, kunnen gedistribueerde organisaties, zoals (fastfood) restaurantketens, deze krachtige kanalen benutten om lokale doelgroepen te bereiken en de verkoop te stimuleren.
Uit een recent onderzoek van de Retail Media Association blijkt dat maar liefst 72% van de fastfoodrestaurants in Amerika van plan is om volgend jaar hun investeringen in RMN's te verhogen.1 Dit geeft aan dat bekende Amerikaanse food franchises steeds meer gebruik maken van RMN's om hun omzet te vergroten:
Ook in Nederland is de retail media markt groeiende, met spelers als HEMA, Albert Heijn, JD.com en Amazon. De toenemende populariteit en succesvolle resultaten van RMN's in de retailindustrie zullen ongetwijfeld andere sectoren inspireren om hetzelfde te doen en hun eigen netwerken op te zetten om hun inkomsten te verhogen..
Deze feeds bieden lokale bedrijven een unieke kans om in contact te komen met hun lokale doelgroep. Door content te creëren die nauw aansluit bij de lokale cultuur, evenementen en trends, kunnen merken hun betrokkenheid en zichtbaarheid op lokaal niveau aanzienlijk vergroten.
Een franchise gevestigd in Den Bosch kan bijvoorbeeld content maken die draait om een bruisend carnavalsfeest, de historische binnenstad, of het jaarlijkse foodfestival Bourgondisch 's-Hertogenbosch.
Met de voortdurende populariteit van TikTok biedt de introductie van zoekadvertenties in 2024 opwindende mogelijkheden. Deze functie stelt bedrijven in staat om hun advertenties direct weer te geven in de zoekresultaten van TikTok, waardoor ze toegang krijgen tot het grote, jongere gebruikersbestand van het platform.
Een fitnessketen kan bijvoorbeeld een TikTok-zoekcampagne starten gericht op termen als "fitness in de buurt", "sportscholen in de omgeving" of "workouts". Met behulp van een korte video van een groep sporters die traint in de dichtstbijzijnde sportschool van de keten, kan de advertentie verleidelijk laten zien: "Word fit bij onze sportschool bij jou in de buurt".
Om de lokale zoekzichtbaarheid te optimaliseren, moeten organisaties zich richten op:
→ Google lokale campagnes: boost de verkoop in je fysieke winkel
Geen enkel trendartikel is compleet zonder de impact van AI te benoemen. Kunstmatige intelligentie brengt veel veranderingen teweeg in de marketingbranche. Door het analyseren van grote hoeveelheden gegevens, kunnen AI-tools waardevolle inzichten onthullen, klantgedrag voorspellen en repetitieve taken automatiseren. Dit biedt waardevolle ondersteuning aan marketingteams die verantwoordelijk zijn voor meerdere locaties.
Hoewel de snelheid van de ontwikkelingen in 2024 nog onzeker is, kunnen gedistribueerde organisaties absoluut profiteren van de mogelijkheden die deze ontwikkelingen bieden:
Naarmate we 2024 naderen, evolueert het gebied van lokale marketing met nieuwe trends en technologieën. Van CTV en retailmedianetwerken tot sociale media-feeds en AI-automatisering bieden deze ontwikkelingen kansen voor organisaties om op een persoonlijke manier verbinding te maken met hun lokale doelgroepen.
Gedistribueerde organisaties, zoals franchiseketens en bedrijven met meerdere locaties, zullen deze trends moeten omarmen, experimenteren met nieuwe functies op sociale media en hun lokale SEO- en AI-strategieën verfijnen om succesvol te blijven in het altijd veranderende marketinglandschap. Op deze manier kunnen ze ervoor zorgen dat hun boodschap resoneert met de lokale gemeenschappen, terwijl ze tegelijkertijd een sterke merkidentiteit behouden.
Benieuwd hoe Marvia jou kan helpen om de lokale markt te veroveren in 2024? Vraag een demo aan!
> Klik hier voor een gratis demo!
Geraadpleegde bronnen:
1. Retail Media Association (RMLA). (2023, October 4). "Retail Media Association's Quarterly QSR Market Report."
2. "Chick-fil-A Expands Retail Media Presence with Partnerships on Instacart and Walmart Connect," door CMO.com, October 4, 2023
3. "Dairy Queen Reaches Families with Kids through RNM Campaigns," by QSR Insights, October 4, 2023
"McDonald's Ramps Up Retail Media Investments," door Retail Industry Leaders Association (RILA), October 4, 2023
4. "McDonald's Drives Sales with Delivery and Pickup Ads on Instacart and Walmart Connect," door Restaurant Business Online, October 4, 2023