De Tweede Kamerverkiezingen staan weer voor de deur en het lijkt erop dat gepersonaliseerde communicatie belangrijker dan ooit is in het strategisch campagnevoeren. Maar hoe zorg je er als partij voor dat alle kandidaten en afdelingen zelfvoorzienend worden in hun communicatie, maar daarbij wel de herkenbare, landelijke boodschap versterken? Lees verder om erachter te komen hoe D66 dit met behulp van Marvia voor elkaar heeft gekregen.
“D66 is een hele decentrale partij die bestaat uit enthousiaste leden die graag dingen zelf willen doen", legt Robbin van Pelt, Medewerker Marketing en Communicatie bij D66, uit. “Voordat we gebruik maakten van Marvia, hadden afdelingen zelf allerlei vormgevingsprogramma's nodig. Dat is duur en vaak lastig te gebruiken. Ook niet iedere politicus is vormgever. In plaats van kostbare campagne-avonden drukwerk vormgeven kunnen lokale D66'ers nu snel en makkelijk vormgeven en kunnen ze meer tijd besteden aan gesprekken met kiezers. Bovendien was er een grote behoefte aan eenduidige en professionele vormgeving van posters, flyers en natuurlijk voor online communicatie."
De Brand Portal van D66 beschikt over een DAM systeem en Branded Templates waarmee iedereen binnen D66 toegang heeft tot communicatiematerialen en deze zelf kan creëren. Inmiddels maakt D66 al 8 jaar gebruik van Marvia en is het is een erg belangrijk onderdeel van de communicatie geworden, onmisbaar tijdens deze Tweede Kamerverkiezingen.
"Voor deze verkiezingen heeft elke D66-kandidaat zijn of haar eigen poster, flyers of social media posts gemaakt."
Robbin van Pelt | Medewerker Marketing en Communicatie bij D66
Zowel de huidige Tweede Kamerleden als de mensen die op de kandidatenlijst van D66 staan, hebben toegang tot de Brand Portal. Doordat er gebruik wordt gemaakt van templates, kan de boodschap gepersonaliseerd worden in een herkenbare D66 stijl. Het zorgt ervoor dat elke kandidaat heel makkelijk en snel een eigen verhaal kan ondersteunen met een herkenbaar D66 beeld, zonder dat ze daar design skills voor nodig hebben.
Tijdens de Tweede Kamerverkiezingen is het heel erg belangrijk dat er een persoonlijke invulling gegeven kan worden aan de landelijke campagne: “Voor deze verkiezingen heeft elke D66-kandidaat zijn of haar eigen poster, flyer of social media posts gemaakt", zegt Robbin. Zo kunnen de kandidaten niet alleen voor D66, maar ook voor zichzelf campagnevoeren en zijn ze volledig zelfvoorzienend in de creatie.
Dus er wordt ook nog gewoon ouderwets campagne gevoerd met flyers en posters? "Natuurlijk kunnen we door corona niet meer op een drukke markt gaan staan en flyers gaan uitdelen, maar dat is eigenlijk redelijk random" legt Robbin uit. "Door corona speelt campagnevoeren zich uiteraard veel online en op social media af, maar gek genoeg lijkt het ook voor de herleving van de poster te hebben gezorgd. We zien dat heel veel kandidaten een poster van zichzelf hebben gemaakt en die bij hun vrienden en kennissen ophangen. Op deze manier kunnen ze toch nog hun persoonlijke boodschap delen."
De kandidaten krijgen dus op deze manier de ruimte om hun eigen verhaal te vertellen, die relevant is voor hun eigen doelgroep. Robbin: "We hebben bijvoorbeeld een verpleegkundige op de kandidatenlijst die vanuit haar expertise meer over D66's standpunten met betrekking tot de zorg kan vertellen. Met behulp van de Brand Portal heeft ze eigen social media posts kunnen maken, volledig in de huisstijl van D66. Zo stel je elke kandidaat in staat om een persoonlijk verhaal te vertellen aan de eigen doelgroep, in de herkenbare D66 stijl. Op deze manier bereik je ook veel meer en veel sneller mensen. Bovendien scheelt het heel veel handmatig werk, want er is geen vormgever aan te pas gekomen.”
Ook alle D66 fracties in de gemeentes (afdelingen) hebben toegang tot de Brand Portal. Ondanks dat het geen gemeenteraadsverkiezingen zijn, spelen zij wel degelijk een belangrijke rol in deze verkiezingen. Robbin: “Het bouwen van woningen is bijvoorbeeld een belangrijk thema in onze campagne. Lokale D66-afdelingen kunnen hier gemakkelijk mee aan de slag. Zo kunnen zij op sociale media vertellen over hoe zij lokaal het woningtekort willen aanpakken. Hoe willen zij huizen bij bouwen? Het fijne aan werken met Marvia is dat afdelingen hun eigenheid kunnen laten zien, maar toch als eenheid naar voren kunnen komen. Je herkent D66 in alle uitingen, zonder dat er per se een logo is gebruikt of zonder exact hetzelfde verhaal te vertellen."
"Het fijne aan werken met Marvia is dat afdelingen hun eigenheid kunnen laten zien maar toch als eenheid naar voren kunnen komen."
Robbin van Pelt | Medewerker Marketing en Communicatie bij D66
"Afdelingen kunnen hun eigenheid laten zien", zegt Robbin. "Uiteraard willen we een eenduidig verhaal neerzetten, maar afdelingen moeten daarin hun eigen accenten kunnen toevoegen, om het lokaal relevant te maken. Dat kan met de Brand Portal. Onze afdelingen zijn heel erg vrij in hun eigen communicatie. Zo kunnen zij juist laten zien wat lokaal en regionaal speelt."
Ook benieuwd hoe gepersonaliseerde en lokale marketing jouw bedrijf of organisatie kan helpen? Lees dan onze blog waarom lokale marketing essentieel is voor jouw landelijke merk of ontdek meer over onze local marketing tools.